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基于RFM和决策树模型构建专家推荐系统。融合了RFM模型和决策树模型,结合专业运营人员的业务经营,发掘潜在用户,进行推荐营销召回。

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SimonWang00/recommender

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recommender

推荐模型简介

  • 目标:有三款产品某企通、某赋通和某票,通过推荐提高用户群体从某企通和某票到某赋通产品的转化率。
  • 数据情况:用户数据体量,某企通:某赋通:某票 = 100 :10 :1
  • 推荐算法选型:试验过当下十分流行的Item_CF和User_CF,产生的推荐效果并不理想,具体过程如下:

- 推荐模型:选择了RFM模型、决策树模型和专业运营人员的经验知识,具体的推荐架构如下:

购买某赋通的数学期望

  • 核心思想:将某企通的用户通过Kmeans聚类进行分群,跑手肘法使分层数依次为2、3、4....10。分别计算相应层数中, 每个群体购买某赋通的数学期望,目标是找出获得最大数学期望的群体,进行画像推荐。
  • 用户分群的效果:随着分群的种类不断增加,用户购买某赋通的数学期望如下所示:
  • 结论:可以看出购买某赋通的数学期望偏低,这也同样证明了协同过滤推荐算法的不适用,因为数据在向未购买的用户群靠拢, 所以需要解决购买与不购买数据样本不平衡的问题。

解决思路

选择了非常弱的分类器决策树,参考传统的RFM模型,进行用户推荐。

环境

  • Windows 10
  • Python 3.6.5

依赖包

pip install -r requirements.txt

程序执行

python recommender.py

建模过程

  • 特征工程:

数据清洗:对文本型数据、数值型数据、时间型数据和确实数据进行清洗,一致性检查和业务逻辑检查。
特征选择:相关性和重要性计算。

  • 用户画像:

基于到期时间的推荐:依次推荐给快到期用户续费使用;
基于效用的推荐:开票量、开票金额和登录使用次数都是构成效用的重要指标;
基于RFM用户价值模型的推荐:对消费金额和消费频次高的用户适时产生推荐;
混合推荐:现实应用中,其实很少有直接用某种算法来做推荐的系统。通过给不同算法的结果加权重来综合结果, 或者是在不同的计算环节中运用不同的算法来混合,达到更贴合自己业务的目的。

  • 推荐引擎

决策树:不确定性的计算采用的是基尼系数,之前已经计算过累计重要性,所以这里就不剪枝。
RFM模型:通过不断调整权重,运营人员认为如下公式比较符合预期。computeTotalScore。

def computeTotalScore(scoreDic):
   '''
   根据用户对所有商品的打分
   :param scoreDic:每个用户对所有商品的评级
   :return:对产品的打分
   index = ["times-wp","je-wp","recently-wp","times-bqt","je-bqt","recently-bqt","times-bft","je-bft","recently-bft","dayLoginTimes",
        "zczb","industry","ages","dayInvoiceNum","dayInvoiceJe"]
   '''
   if len(scoreDic) <1:raise Exception('scoreDic is none')
   if scoreDic.get('dayLoginTimes') == None:scoreDic['dayLoginTimes'] = 0
   score_common = scoreDic['registeredCapital'] * 10 + scoreDic['dayCountAvg'] * 30 + scoreDic['loginFrequency'] * 30 + \
           scoreDic['daySumAvg'] * 30 + scoreDic['dateOfEstablishment'] * 10 + scoreDic['industry'] * 10
   if scoreDic['deadline']==5: bft = 200 + (scoreDic['userConsumeTotalAmount'] + scoreDic['userConsumeTotalTimes'])* 50
   else:bft = 0
   if scoreDic['recently_bqt']==5: bqt = 100 + (scoreDic['je_bqt'] + scoreDic['times_bqt'])* 50
   else:bqt = 0
   if scoreDic['deadline_wp']==5: wp = 100 + (scoreDic['je_wp'] + scoreDic['times_wp'])* 50
   else:wp = 0
   score = bft + bqt + wp + score_common
   return score

优化空间

1、加大力度对用户数据的采集;
2、根据最近几次推荐的反馈结果,对模型进行优化;
3、搭建实时的用户推荐系统,后期我会陆续更新基于Mahout的推荐系统代码。

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基于RFM和决策树模型构建专家推荐系统。融合了RFM模型和决策树模型,结合专业运营人员的业务经营,发掘潜在用户,进行推荐营销召回。

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